前言：今日头条2016年靠信息流广告大举变现，目标营收突破60亿；坐拥8亿海量用户的腾讯也在黄金流量池中以信息流广告的方式进行营销预算的抢夺；以大数据为支持的搜狐致力于打造有品质的效果广告平台；UC浏览器低调更名为UC头条，并融入信息流式交互体验；除此之外，还有一点资讯、新浪粉丝通等等都是信息流广告战场的玩家。2016年底，搜索霸主百度也强势进军信息流广告，一场没有硝烟的混战拉开序幕。

九枝兰：随着移动互联网以及大数据营销的崛起，营销行业迎来了哪些新变化？

雷钧：主要有以下四点变化：

第一：随着互联网对生活的影响逐渐增大，移动互联网网民的人数高达7个多亿。

第二：据统计网民每天上网时长为3小时，并逐年增长。

第三：网民的需求逐渐聚焦，据统计显示，今年平均每人常用的APP只有9个。比如：社交类的微信；电商类的淘宝、京东；新闻类的今日头条、网易新闻；搜索引擎类的手百；以及检测交通是否拥堵的百度地图等。虽然应用数量在减少，但使用时间却增加，所以聚集APP的平台影响力变得更大。

第四：互联网营销推广费用的增长比例约40%。

从市场的宏观大环境来看，在经济只有6%的增长背景下，互联网营销推广费用的增长比例约40%，却未降反增。但值得注意的是，用户关注度逐渐从电视转向了手机端，导致电视、报纸等媒体的比例有所下降。